fancy vitrines: 2012

martes, 9 de octubre de 2012

We are Zara Mannequins

Quería comentaros algo curioso que he ido observando desde hace ya un tiempo. En los escaparates de Zara está empezando a ser práctica habitual el colocar un gran espejo detrás de los maniquíes. Lo he visto en los escaparates de mujer, en los de niño, a veces con un maniquí, otras con más de uno, a veces con estilismos de colores neutros y otras en total black.

Pensándolo bien no parece mala idea colocar un espejo en el escaparate. La primera ventaja que se me ocurre es que se muestra el estilismo completo, por delante y por detrás. Cierto es que en este caso es imprescindible que el maniquí esté perfectamente armado y vestido y con las agujas mínimas. La segunda ventaja es obvia: un espejo siempre capta la atención por el hecho de que nuestra imagen reflejada lo hace. Quién podría resistirse a mirar?

Pero observando esta foto, con el espejo centrado en el escaparate, el maniquí totalmente vestido de blanco, su cuerpo orientado al espejo pero su mirada al "espectador"... Digo yo, no será que al colocar un espejo entre los maniquíes nos están dando a entender que nosotros somos uno de ellos? Porque desengañémonos.. todos vestimos de Inditex.

Dios mío! Soy un maniquí de Zara!

jueves, 26 de julio de 2012

Pop-up Store: Sweet Honey

Cómo ya conté aquí, una PopUp Store es una tienda efímera que se diseña para la ocasión con el objetivo de dar a conocer una marca o producto, salir en los medios y crear tendencia. Hoy os voy a mostrar la Pop Up Store que hemos montado para Sweet Honey en Ártidi. Sweet Honey es una tienda online de ropa vintage para chica. Se trata de ropa muy femenina y esta ha sido nuestra principal inspiración. La intención es crear un ambiente femenino, dulce y naïf.

Para conseguirlo retrocedemos a nuestra infancia y nos situamos en una fiesta de cumpleaños en un bosque mágico. Para crear esta atmosfera cubrimos techo y pared con tela de tul rosa sujeta a una malla de gallinero que se ondula en formas orgánicas.

Del tronco de un árbol pintado de blanco cuelgan las prendas en perchas decoradas con lazos rosas. Los complementos en latas y moldes para pastelillos se exponen en columpios a modo de estanteria. Para endulzar aún más el evento deleitamos a los asistentes con coloridos cupcakes.

El escaparate se centra en el carácter vintage de la colección con el uso de elementos retros como la maleta o el espejo.

Para terminar os dejo aquí el enlace del video que Iria de Creaciones Andoriña ha hecho sobre el montaje de la Pop Up. Espero que os guste!

viernes, 6 de julio de 2012

How to be a Lovemark

Cuando por allá en los años 90 Kevin Rogers, CEO de Saatchi & Saatchi, buscaba un concepto que definiera las marcas que conseguían de sus clientes “lealtad más allá de la razón” el primer concepto que se le ocurrió fueron las Trustmarks (marcas de confianza). Más tarde se dio cuenta que se había olvidado del nivel emocional pero lo que si mantuvo de esta primera idea es que la CONFIANZA y el RESPETO son requisitos indispensables para el éxito.

Fue cuando empezó a investigar en el plano emocional que se dio cuenta que es el AMOR lo que mueve al mundo. Amar un producto no es lo mismo que que te guste mucho, implica algún tipo de lazo, de apego. El amor requiere tiempo, no puede ser demandado o exigido, solamente puede ser dado.

En un post anterior (aquí) hablé de lo que son las Lovemarks. En este post voy a dar algunas pistas o claves para convertir tu negocio en una Lovemark.

¿Cómo ser una Lovemark?

Merece su confianza, su respeto y responsabilízate. No decepciones al cliente. Se consecuente y predica con el ejemplo. Ofrece el producto que estas vendiendo. No crees falsas expectativas. Rinde al máximo, da lo mejor de ti, se exigente y perfeccionista. Son requisitos mínimos.

Premia la lealtad. Prémiala y agradécela. Pretendemos que nuestra historia de amor dure así que debemos cuidar a los que nos aman. Las tarjetas de fidelización y las redes sociales (facebook, twitter) nos permiten saber quienes son nuestros clientes, ofrecer regalos, promociones y campañas exclusivas y lo más importante de todo, comunicarnos con ellos.

En 2012 la Fabrica Moritz Barcelona invitó a desayunar a todos sus seguidores en twitter.

Di la verdad. Se franco, no te ocultes, da la cara. Asume tus errores, aprende de ellos, rectifica si es necesário y múestrale cómo lo haces. Puedes hacer una promoción con los objetos menos vendidos y deja claro que son los menos vendidos. O incluso con una partida defectuosa explicando claramente cuál es el defecto y que has cambiado para que no vuelva a ocurrir.

Implica al cliente. Hazle sentir parte de esto. Establece lazos afectivos. Pídele su opinión e involúcralo en todo. Las estrategias de street marketing son muy útiles en este sentido.

Se apasionado. Enamórate de tu negocio, de tu producto. Si tú no estas enamorado de tu producto ellos tampoco lo van a estar. No intentes vender, simplemente cuéntales la pasión que sientes por tu negocio. Transmite éste sentimiento a tus compañeros, al equipo de ventas, etc.

Quien se va emocionar con un producto si no lo hace su propio creador.

Hazlo fácil. Simplifica. No le compliques la vida. Esto implica desde tener una tienda ordenada en la que el cliente pueda moverse con facilidad y encontrar el producto, hasta ofrecer cestas dentro de la tienda para que no tenga las manos ocupadas y pueda seguir comprando.

Cuenta historias. Para que el cliente se apasione con una marca o un producto tiene que haber una historia detrás. No es necesario que las inventes, búscalas y cuéntalas. Entérate de que inspiró al diseñador para la imagen del producto y cuéntalo. Entérate de cómo es el región del fundador de la empresa, de los valores de las gentes que habitan ahí, las histórias de superación, los valores, y cuéntalo. Se pueden contar historias en los escaparates, con paneles informativos, con la atmósfera de la tienda e incluso a través del personal de venta.

Cuentan en los bares que la Jägermeister era la bebida que tomaban los cazadores austríacos para entrar en calor. ¿Será verdad?

No te escondas. Déjales ver quién eres. Que te conozcan. Cuál es tu carácter, el de tu marca. Si no te conocen, no te pueden amar. Diseña escaparates que muestren tu carácter de empresa. Ten una imagen de tienda que te identifique y te diferencie de la competencia.

Cuida al máximo el diseño. También podría ser, cuida al máximo tu aspecto. Si no eres estéticamente estimulante eres uno más. Se exigente con el diseño del producto, escaparate e interiores. Sorprende, innova pero se fino y exquisito.

viernes, 22 de junio de 2012

Visual Merchandising: Esqueleto de una Sección

Una sección es cada zona de una tienda con un target y tendencia determinadas. En las secciones los Visuals hacen combinaciones de ropa para sugerir posibles outfits, ventas cruzadas y para que el cliente se identifique con la tendencia.

Habitualmente en una sección encontramos 4 o 5 tallas de cada referencia, dependiendo del tipo de tienda. Antes de montar una sección se monta el esqueleto dónde se colocan solamente las referencias (sin tallas) para jugar con las combinaciones hasta dar con la combinación ideal.

El esqueleto nos sirve también para registra la información y de ese modo llevar un control de los productos de cada sección, las reposiciones y de sus ventas. Gracias a esto se puede observar que secciones funcionan mejor y corregir posibles fallos de las secciones que no funcionan bien.

viernes, 15 de junio de 2012

Escaparate Colección Crucero

Diseñé un escaparate de pequeño formato para complementos. Está inspirado en las colecciones crucero que eran en origen colecciones de ropa veraniega que se presentaba fuera de temporada para los millonarios que iban de vacaciones a países cálidos o de crucero mientras en sus países aún hacia frio.

Se distinguen por ser colecciones frescas a la vez que glamurosas y a menudo con aires marineros.

La posición de los zapatos, colgados de cordones, evoca un movimiento con actitud divertida y sexy. Los cordones sirven como estructura de la que cuelgan las sandalias, sujetan los dos clutchs y a la vez aportan el aire marinero al conjunto. Los detalles de las sandalias son en colores flúor igual que los bolsos y son tendencia esta temporada.

Los detalles de los bolsos en dorado y las sandalias con plataforma tienen el glamur propio de las colecciones crucero.

Para el conjunto se escogió una combinación de colores en contraste: rosa flúor, amarillo flúor y azul marino con el blanco cómo color neutro y usado en todo lo que no es producto: la caja y los cordones.

sábado, 2 de junio de 2012

Estilismos y Maniquies

El briefing requería un escaparate con tres estilismos de fiesta para chico.

El target era un chico, de unos 25 años, clase media-alta, que se cuida, le gusta el deporte y la moda. Nosotras ambientamos el escaparate en un ambiente de “copa a última hora de la tarde”, lo que podríamos llamar “coktail y puesta de sol en Ibiza”. La intención era dar todo el protagonismo a los estilismos y por lo tanto se usa la luz cómo único elementos decorativo.

Los tres estilismos son un total look de H&M de la temporada Primavera-Verano 2012.

sábado, 5 de mayo de 2012

Escaparate inspiración Moschino

Este escaparate está inspirado en el estilo Moschino y la trayectoria de esta marca. Es un escaparate conceptual y dinámico.

El maniquí, vestido con un traje de relojes y fechas, gira sobre sí mismo como metáfora del paso del tiempo y de la evolución. El diálogo entre el pasado y el presente está lleno de contrastes y esto se refleja en los colores escogidos: blanco, negro y fucsia.

Para el montaje de la falda se usaron platos de plástico, vinilos y malla de gallinero.

Éste fue el primer escaparate que diseñé y monté en Ártidi para la asignatura de Materiales y Creación de Escaparates I.

lunes, 26 de marzo de 2012

20 Trends para 2012

Para cambiar un poco de tema.. 20 tendencias para este año 2012. Visto en la calle y en internet! Espero que os guste!

Crosses (1)

En los 80 fue Madona y en 2007 Justice llevó las cruces por todo el mundo con la gira de presentación de su primer álbum t. Este año van a estar por todas partes. Vas a encontrar cruces en camisetas, pulseras, taconazos... pero los reyes son los anillos, a poder ser con la cruz girada. Esconderá algún significado?

Double Finger (2)
Y de los anillos en forma de cruz enlazamos con los anillos double finger o de doble dedo..

Tie-Dye (3)

El archi-conocido desteñido vuelve este año. En vestidos, pañuelos, camisetas y también en nuestra casa. Lo mejor de todo: con un poco de tinte puedes hacerlo tu mismo!

Nebula print o galaxy print (4)
Recuerda un poco al Tie-dye. Estampados galàcticos, puestas de sol, cielo estrellado y nubes. No sólo en moda, la funda para Iphone y el vaso de Starbucks son lo más!

Azteca inspiration (5)
No es nueva pero sigue muy viva este año. Y si no decirme: Quien no tiene el famoso jersey que lleva Kate Moss en la campaña de Mango? Está presente en jerseis, camisetas, faldas. También en calzado en prints y flecos.

Pastel (6)
Ha sido la estrella en las pasarelas. Se lleva en todos los colores y prints. Combinalo con rallas marineras y con negro.

Mint (7)
Si el año pasado el rei fue el nude este año se lleva el mint. En total look o combinado. Con el negro queda genial. Ah! Y no solo en la ropa.. No es chulísima esta bici en verde menta?

Tachuelas (8)
Las aplicaciones más punk vuelven. Se llevan en solapas y complementos. Combinalas con colores pastel. Un must!

Nail art (9)
En los 90 cuando éramos "grunges" mi amiga y yo nos moríamos por encontrar un pintauñas de color azul. Hoy en dia CHANEL tiene sólo entre azules y verdes más de diez tonos! El más trendy el 527! También se llevan dibujos, logos, estampados y combinaciones de colores.

Tobillos al aire (10)
Y ahora una tendencia masculina! Este año los chicos enseñan los tobillos. Los pantalones se acortan o se doblan. Más elegante sin calcetines

Nauticas (11)
Y la mejor combinación: tobillos al aire + nauticas.

Superga (12)

Estan desvancando a las Converse y a las Victoria. Y mucho tiene que ver la campaña que la it-girl Alexa Chung ha hecho para la marca italiana. Las bloggers ya se rinden ante ellas. Y tu?

Willow by Isabel Marant (13)
Y siguiendo por los pies, para las más trendis las Willow de Isabel Marant. Con su estilo retro llevan una cuña interior de 5cm. Aunque valen al rededor de 500€ hay lista de espera para conseguir unas. A las celebs les encantan!

CHANEL (14)
En 2011 el retro y el vintage invadieron nuestras calles y en 2012 todo lo que huele a retro recuerda a Chanel. Los pins vintage con el logo de la marca. El logo en camisetas y jerseis.

Tweed (15)
El tejido que Coco Chanel introdujo en el mundo de la moda en los años 20 vuelve a ser tendencia. Si vas a Zara puedes contar mas de 12 chaquetas de éste tejido. También lo verás en vestidos. Sobre todo en colores blancos, crudos, perla y colores pastel.

Bolso acolchado (16)

El mítico bolso 2.55 de Chanel ha llegado al low cost. Massimo Dutti, Topshop, Pull&Bear, Mango.. Todas tienen su versíon del famoso bolso acolchado con cadenita. Lo más trendy el bolso de loneta de asos.com con imagen de bolso acolchado impreso.

Peplum (17)

Són los volantes superpuestos a faldas, vestidos y camisetas en la cintura. Sientan genial.

Mullet skirt (18)
Es un tipo de falda asimétrica muy curiosa, más larga por detrás que por delante.

Knitwear (19)
Ha pasado de la calle a las pasarelas, y también a nuestras casas. Se lleva no sólo en invierno!

Mustache (20)
Se ha ido introduciendo poco a poco. Parece que proviene de las redes sociales y las fotos que la gente se hace poniendo el dedo debajo de la nariz con un bigote pintado. Curioso. Y al final se ha convertido en un deseado objeto de diseño.