Visual Merchandising: Esqueleto de una Sección

Una sección es cada zona de una tienda con un target y tendencia determinadas. En las secciones los Visuals hacen combinaciones de ropa para sugerir posibles outfits,  ventas cruzadas y para que el cliente se identifique con la tendencia.

Habitualmente en una sección encontramos 4 o 5 tallas de cada referencia, dependiendo del tipo de tienda. Antes de montar una sección se monta el esqueleto dónde se colocan solamente las referencias (sin tallas) para jugar con las combinaciones hasta dar con la combinación ideal.

El esqueleto nos sirve también para registra la información y de ese modo llevar un control de los productos de cada sección, las reposiciones y de sus ventas. Gracias a esto se puede observar que secciones funcionan mejor y corregir posibles fallos de las secciones que no funcionan bien.

Escaparate Colección Crucero

Diseñé un escaparate de pequeño formato para complementos. Está inspirado en las colecciones crucero que eran en origen colecciones de ropa veraniega que se presentaba fuera de temporada para los millonarios que iban de vacaciones a países cálidos o de crucero mientras en sus países aún hacia frio.

Se distinguen por ser colecciones frescas a la vez que glamurosas y a menudo con aires marineros.

La posición de los zapatos, colgados de cordones, evoca un movimiento con actitud divertida y sexy. Los cordones sirven como estructura de la que cuelgan las sandalias, sujetan los dos clutchs y a la vez aportan el aire marinero al conjunto.  Los detalles de las sandalias son en colores flúor igual que los bolsos y son tendencia esta temporada.

 

Los detalles de los bolsos en dorado y las sandalias con plataforma tienen el glamur propio de las colecciones crucero.

 

Para el conjunto se escogió una combinación de colores en contraste: rosa flúor, amarillo flúor y azul marino con el blanco cómo color neutro y usado en todo lo que no es producto: la caja y los cordones.

 

 

Estilismos y Maniquies

El briefing requería un escaparate con tres estilismos de fiesta para chico.

 

El target era un chico, de unos 25 años, clase media-alta, que se cuida, le gusta el deporte y la moda. Nosotras ambientamos el escaparate en un ambiente de “copa a última hora de la tarde”, lo que podríamos llamar “coktail y puesta de sol en Ibiza”. La intención era dar todo el protagonismo a los estilismos y por lo tanto se usa la luz cómo único elementos decorativo.

 

 

Los tres estilismos son un total look de H&M de la temporada Primavera-Verano 2012.