We are Zara Mannequins

Quería comentaros algo curioso que he ido observando desde hace ya un tiempo. En los escaparates de Zara está empezando a ser práctica habitual el colocar un gran espejo detrás de los maniquíes. Lo he visto en los escaparates de mujer, en los de niño, a veces con un maniquí, otras con más de uno, a veces con estilismos de colores neutros y otras en total black.

 

Pensándolo bien no parece mala idea colocar un espejo en el escaparate. La primera ventaja que se me ocurre es que se muestra el estilismo completo, por delante y por detrás. Cierto es que en este caso es imprescindible que el maniquí esté perfectamente armado y vestido y con las agujas mínimas. La segunda ventaja es obvia: un espejo siempre capta la atención por el hecho de que nuestra imagen reflejada lo hace. Quién podría resistirse a mirar?

 

 

Pero observando esta foto, con el espejo centrado en el escaparate, el maniquí totalmente vestido de blanco, su cuerpo orientado al espejo pero su mirada al "espectador"... Digo yo, no será que al colocar un espejo entre los maniquíes nos están dando a entender que nosotros somos uno de ellos? Porque desengañémonos.. todos vestimos de Inditex.

 

Dios mío! Soy un maniquí de Zara!

Pop-up Store: Sweet Honey

Cómo ya conté aquí, una PopUp Store es una tienda efímera que se diseña para la ocasión con el objetivo de dar a conocer una marca o producto, salir en los medios y crear tendencia. Hoy os voy a mostrar la Pop Up Store que hemos montado para Sweet Honey en Ártidi. Sweet Honey es una tienda online de ropa vintage para chica. Se trata de ropa muy femenina y esta ha sido nuestra principal inspiración. La intención es crear un ambiente femenino, dulce y naïf.

 

 

Para conseguirlo retrocedemos a nuestra infancia y nos situamos en una fiesta de cumpleaños en un bosque mágico. Para crear esta atmosfera cubrimos techo y pared con tela de tul rosa sujeta a una malla de gallinero que se ondula en formas orgánicas.

 

Del tronco de un árbol pintado de blanco cuelgan las prendas en perchas decoradas con lazos rosas. Los complementos en latas y moldes para pastelillos se exponen en columpios a modo de estanteria. Para endulzar aún más el evento deleitamos a los asistentes con coloridos cupcakes. 

 

El escaparate se centra en el carácter vintage de la colección con el uso de elementos retros como la maleta o el espejo.

 

 

Para terminar os dejo aquí el enlace del video que Iria de Creaciones Andoriña ha hecho sobre el montaje de la Pop Up. Espero que os guste!

How to be a Lovemark

Cuando por allá en los años 90 Kevin Rogers, CEO de Saatchi & Saatchi, buscaba un concepto que definiera las marcas que conseguían de sus clientes “lealtad más allá de la razón” el primer concepto que se le ocurrió fueron las Trustmarks (marcas de confianza). Más tarde se dio cuenta que se había olvidado del nivel emocional pero lo que si mantuvo de esta primera idea es que la CONFIANZA y el RESPETO son requisitos indispensables para el éxito.

Fue cuando empezó a investigar en el plano emocional que se dio cuenta que es el AMOR lo que mueve al mundo. Amar un producto no es lo mismo que que te guste mucho, implica algún tipo de lazo, de apego. El amor requiere tiempo, no puede ser demandado o exigido, solamente puede ser dado.

En un post anterior (aquí) hablé de lo que son las Lovemarks. En este post voy a dar algunas pistas o claves para convertir tu negocio en una Lovemark.

¿Cómo ser una Lovemark?
 

Merece su confianza, su respeto y responsabilízate. No decepciones al cliente. Se consecuente y predica con el ejemplo. Ofrece el producto que estas vendiendo. No crees falsas expectativas. Rinde al máximo, da lo mejor de ti, se exigente y perfeccionista. Son requisitos mínimos.

Premia la lealtad. Prémiala y agradécela. Pretendemos que nuestra historia de amor dure así que debemos cuidar a los que nos aman. Las tarjetas de fidelización y las redes sociales (facebook, twitter) nos permiten saber quienes son nuestros clientes, ofrecer regalos, promociones y campañas exclusivas y lo más importante de todo, comunicarnos con ellos.

En 2012 la Fabrica Moritz Barcelona invitó a desayunar a todos sus seguidores en twitter.

Di la verdad. Se franco, no te ocultes, da la cara. Asume tus errores, aprende de ellos, rectifica si es necesário y múestrale cómo lo haces. Puedes hacer una promoción con los objetos menos vendidos y deja claro que son los menos vendidos. O incluso con una partida defectuosa explicando claramente cuál es el defecto y que has cambiado para que no vuelva a ocurrir.

Implica al cliente. Hazle sentir parte de esto. Establece lazos afectivos. Pídele su opinión e involúcralo en todo. Las estrategias de street marketing son muy útiles en este sentido.

Se apasionado. Enamórate de tu negocio, de tu producto. Si tú no estas enamorado de tu producto ellos tampoco lo van a estar. No intentes vender, simplemente cuéntales la pasión que sientes por tu negocio. Transmite éste sentimiento a tus compañeros, al equipo de ventas, etc.

Quien se va emocionar con un producto si no lo hace su propio creador.

Hazlo fácil. Simplifica. No le compliques la vida. Esto implica desde tener una tienda ordenada en la que el cliente pueda moverse con facilidad y encontrar el producto, hasta ofrecer cestas dentro de la tienda para que no tenga las manos ocupadas y pueda seguir comprando.

Cuenta historias. Para que el cliente se apasione con una marca o un producto tiene que haber una historia detrás. No es necesario que las inventes, búscalas y cuéntalas. Entérate de que inspiró al diseñador para la imagen del producto y cuéntalo. Entérate de cómo es el región del fundador de la empresa, de los valores de las gentes que habitan ahí, las histórias de superación, los valores, y cuéntalo. Se pueden contar historias en los escaparates, con paneles informativos, con la atmósfera de la tienda e incluso a través del personal de venta.



Cuentan en los bares que la Jägermeister era la bebida que tomaban los cazadores austríacos para entrar en calor. ¿Será verdad? 

 

No te escondas. Déjales ver quién eres. Que te conozcan. Cuál es tu carácter, el de tu marca. Si no te conocen, no te pueden amar. Diseña escaparates que muestren tu carácter de empresa. Ten una imagen de tienda que te identifique y te diferencie de la competencia.

Cuida al máximo el diseño. También podría ser, cuida al máximo tu aspecto. Si no eres estéticamente estimulante eres uno más. Se exigente con el diseño del producto, escaparate e interiores. Sorprende, innova pero se fino y exquisito.

Visual Merchandising: Esqueleto de una Sección

Una sección es cada zona de una tienda con un target y tendencia determinadas. En las secciones los Visuals hacen combinaciones de ropa para sugerir posibles outfits,  ventas cruzadas y para que el cliente se identifique con la tendencia.

Habitualmente en una sección encontramos 4 o 5 tallas de cada referencia, dependiendo del tipo de tienda. Antes de montar una sección se monta el esqueleto dónde se colocan solamente las referencias (sin tallas) para jugar con las combinaciones hasta dar con la combinación ideal.

El esqueleto nos sirve también para registra la información y de ese modo llevar un control de los productos de cada sección, las reposiciones y de sus ventas. Gracias a esto se puede observar que secciones funcionan mejor y corregir posibles fallos de las secciones que no funcionan bien.

Escaparate Colección Crucero

Diseñé un escaparate de pequeño formato para complementos. Está inspirado en las colecciones crucero que eran en origen colecciones de ropa veraniega que se presentaba fuera de temporada para los millonarios que iban de vacaciones a países cálidos o de crucero mientras en sus países aún hacia frio.

Se distinguen por ser colecciones frescas a la vez que glamurosas y a menudo con aires marineros.

La posición de los zapatos, colgados de cordones, evoca un movimiento con actitud divertida y sexy. Los cordones sirven como estructura de la que cuelgan las sandalias, sujetan los dos clutchs y a la vez aportan el aire marinero al conjunto.  Los detalles de las sandalias son en colores flúor igual que los bolsos y son tendencia esta temporada.

 

Los detalles de los bolsos en dorado y las sandalias con plataforma tienen el glamur propio de las colecciones crucero.

 

Para el conjunto se escogió una combinación de colores en contraste: rosa flúor, amarillo flúor y azul marino con el blanco cómo color neutro y usado en todo lo que no es producto: la caja y los cordones.

 

 

Estilismos y Maniquies

El briefing requería un escaparate con tres estilismos de fiesta para chico.

 

El target era un chico, de unos 25 años, clase media-alta, que se cuida, le gusta el deporte y la moda. Nosotras ambientamos el escaparate en un ambiente de “copa a última hora de la tarde”, lo que podríamos llamar “coktail y puesta de sol en Ibiza”. La intención era dar todo el protagonismo a los estilismos y por lo tanto se usa la luz cómo único elementos decorativo.

 

 

Los tres estilismos son un total look de H&M de la temporada Primavera-Verano 2012.

Escaparate inspiración Moschino

Este escaparate está inspirado en el estilo Moschino y la trayectoria de esta marca. Es un escaparate conceptual y dinámico.

 

El maniquí, vestido con un traje de relojes y fechas, gira sobre sí mismo como metáfora del paso del tiempo y de la evolución. El diálogo entre el pasado y el presente está lleno de contrastes y esto se refleja en los colores escogidos: blanco, negro y fucsia.
 

Para el montaje de la falda se usaron platos de plástico, vinilos y malla de gallinero.

 

 

Éste fue el primer escaparate que diseñé y monté en Ártidi para la asignatura de Materiales y Creación de Escaparates I.